2015年受宏观经济下行，房地产市场依旧疲软等因素影响，新开盘小区、商业营业用房这两大热水器需求拉动力明显不足，热泵热水器增长速度开始放缓。在如此背景下，行业及企业是如何蓄势发声的？2016年，热泵热水器又能否借势飞扬？增速放缓 企业蜕变产业在线数据显示，自2010年以来，热泵热水器除了2012年出现过短期回调外，一直处于上升通道，2015年热泵热水器增速再次放缓。2015年热泵热水器总销售额61.67亿元，同比增长4.72%；内销额50.17亿元，同比增长3.68%%；出口额11.50亿元，同比增长9.51%。过去的一年，空气能行业开始向粗放式的发展阶段告别，有影响力的企业在做大规模的同时，有意识地加强品牌建设，对产品线进行删选和扩充，对渠道的布局和建设进行完善。家电巨头品牌中，格力运用“直流变频技术”引领空气能技术的更新换代；美的继续为“搪瓷水箱”造势，上演“砸钢大行动”，热泵行业内水箱材质更新换代的趋势已经不可逆。2015年，美的、格力两大品牌销售都突破10亿大关；海尔空气能热水器更是实现了45.39%的高增长。海尔指出2016年海尔家用空气能热水器10年免费包修服务，推动行业售后服务政策升级转型。专业型空气能品牌中，中广欧特斯2015年新增近百个售后服务网络中心，通过售后服务升级，在专业型热泵品牌中树立了服务新标杆；纽恩泰通过“极地模式”、“高铁极速”等强势营销模式，将品牌深植人心；同益空气能则继续启动广告传播策略，投入巨资全面登陆央视、网络视频、高端户外媒体等，进一步占据推广制高点。2016放量  前景看涨2015年热泵热水器行业在发展脚步放慢的外表下不断壮大。未来热泵热水器终将扭转态势，迎来发展，在整个过程中，政策支持和行业力量无疑是强大的支撑。2015年11月25日，住建部科技司领导指出，计划将空气热能纳入到可再生能源范畴，并优先将空气源热泵热水器(机)纳入到技术实施范围。2016年2月29日，中国节能协会秘书长房庆发言，宣读文件成立“中国空气能产业基地”并授牌，这也从官方层面宣告了中国首个空气能热泵产业基地的诞生。作为中国节能环保产业的新生势力，空气源被列入可再生能源及热泵产业基地的成立表明国家对于空气能行业的关注与认可，给予了行业发展更大的信心，同时也给空气能产品未来获得更多国家层面的关注提供了有利的条件。2016年，在政策强大力量的支持下，加上行业过去一年的初步洗牌和探索，空气能行业前景看涨，飞跃发展的势头已从各企业雄心勃勃的年度计划中初见端倪。预计2016年热泵热水器增速将有所回升，同比增长10%左右；另外，随着格力、美的、海尔等大品牌借助品牌效应和完善的渠道对家用机市场份额的扩大，加上中小企业纷纷转战商用机市场，家用机受大品牌企业的影响将越来越大，品牌效应将会越来越凸显。

平板太阳能集热器的吸热板是平板形状的，由此得名。它由透明盖板、吸热板、隔热层和外套等四部分组成。透明盖板太阳辐射穿过集热器的透明盖板，投射在吸热板上，吸热板吸收并转化成热能，然后将热量传递给吸热板内的传热工质，使它温度升高，作为有用能量输出。透明盖板主要起到保护吸热板的作用，同时，阳光也能很好地投射进去，透明盖板的材料有严格的要求，不仅透光要好，而且抗压能力要强。吸热板吸热板的发展经历了许多的坎坷，比如早期时，排管与平板结合多采用捆扎、铆接、胶粘等工艺，但是由于这些工艺都很落后，热传递产生阻力。后来，业内专家发明了高频焊接、超声焊接等先进的工艺，才使这些难题得到解决。1986年，北京一家太阳能研究所从加拿大引进了一条具有国际先进水平的铜铝复合太阳条生产线，才使平板太阳能集热器技术跨上一个新台阶。吸热板上有一层深色的涂层，这种涂层可以最大限度地吸收太阳辐射过来的能量并转化成热能。隔热层隔热层则是把吸热板产生的热量保持住，尽量不使热量向外扩散，将损耗降到最低。平板太阳能集热器发明于17世纪后期，但直至1960年以后才真正得以深入研究和规模化应用。

在之前的继家电下乡、节能惠民等对太阳能的补贴政策结束，以及国外经济萧条的大环境影响，我国太阳能热水器单机销售市场增速放缓，且一度出现20%-30%的下滑趋势，厂家市场一度萎缩，经销商的生产受到严重挑战。　　为全面推进中国太阳能产业的转型升级，全国太阳能热水系统产品升级发展(巡回)论坛1月31日在京举办。　　我国太阳能光热产业经过30多年的发展后取得了突出成就，现保有量达到4亿平方米。中国是太阳能热水器世界第一生产和应用大国，但是在继家电下乡、节能惠民等对太阳能的补贴政策结束，以及国外经济萧条的大环境影响，我国太阳能热水器单机销售市场增速放缓，且一度出现20%-30%的下滑趋势，厂家市场一度萎缩，经销商的生产受到严重挑战。　　创新技术、升级产业、破局市场困境，正是促进我国太阳能产业良性发展的关键，是当前太阳能光热企业应当思考的问题。　　中国太阳能热利用产业联盟执行理事长张晓黎认为，太阳能产业是前途无量的产业，我国太阳能热利用产业的发展对于提高非化石能源在能源利用中的比重，以及我国减少碳排放量有着重要作用。　　中国太阳能热利用产业联盟副秘书长程钰雄指出，，中国太阳能热利用产业联盟在早些年就提出了我国太阳能热利用产品的三大市场：农村单机市场、城市工程市场、国际出口市场，这三大市场是太阳能行业未来的发展趋势。　　针对当前我国太阳能产业中面临的市场瓶颈等问题，江苏迈能朱庆国表示，企业推广产品和技术必须真正满足市场需求，而不能只是降低门槛大打价格战，为了抢夺市场而牺牲产品质量是没有出路的。　　中国太阳能热利用产业联盟顾问罗振涛、执行理事长张晓黎等领导对本次论坛的意义给予高度肯定，他们称这是一场种树行动，有助于激发太阳能行业的二次腾飞，同时为配合我国“十三五”规划，节能减排做出更大贡献。

据悉，由于“行业进入门槛低、缺乏强大技术创新力、零售市场被透支”等一系列因素，原本拥有5000多家企业的太阳能光热市场，最近两年来却身陷“成本驱动怪圈”——成本水涨船高、售价越来越低、发展前景低迷，如今继续活跃在全国零售市场上的企业不足40家，绝大多数企业处于“僵尸”状态。　　中小企业开启价格战　　“这两年来，市场上的价格战越打越激烈，有的家用太阳能热水器售价已跌破1000元钱，但原材料成本、人工成本、服务成本却只涨不降，最要命的是零售市场却出现了下滑，给很多商家的感觉是，太阳能热水器的零售市场快要不行了。”日前，来自江苏扬州、浙江海宁两地的太阳能光热企业负责人表示，这两年来继续活跃在零售市场的品牌只有三四十家，主要是那些大企业。很多中小企业虽然没有关门倒闭，却只能是依靠关系拉来的几单太阳能热水工程生意维持着。　　持续不断的价格战，正是导致行业发展动力不足的根源。上述来自扬州的企业负责人透露，价格战是很多中小企业挑起来的，面对大企业借助品牌和规模优势开始清洗市场，很多小企业开始采取牺牲利润的价格战，将原本售价在两三千元的太阳能热水器价格拉低至千元左右，结果就是大企业有足够的实力可以消耗，小企业却被淘汰了。　　企业牺牲质量换取市场份额　　目前，市场上销售的家用太阳能热水器，主要是包括全真空玻璃管、发泡水箱、金属支架和上下水连接管四大部件。据了解，每支全真空玻璃管的采购成本在15元左右，一般需要20支到24支，热镀锌钢板支架成本在每套150元左右，水箱的成本最低可以做到50元左右，上下水连接管一般在30元左右，如果再加上工人工资平均50元至80元、运输及安装服务费每台120元至150元和厂商合理的利润每台200元，一台热水器的最低售价不能低于1000元。　　北京市新能源与可再生能源协会太阳能热利用专委会主任罗运俊透露，太阳能热水器的生产加工相对比较简单，一个企业只要有储热水箱生产线，产品的其他配件，如真空管、支架都可以进行社会化采购。一些中小厂家的前期生产线投入小，又不需要技术研发投入，广告宣传费也没有，甚至连一些税费都可以合理规避，这也造成一段时间内市场上低于1000元的太阳能热水器层出不穷，甚至连一些知名品牌为了降低成本而采取在外贴牌定制“超低价热水器”的办法，以牺牲质量换取市场份额。　　低价格成“害群之马”　　在缺乏技术革新和产品换代刺激下的太阳能热水器零售市场价格战，已难有出路。“有的企业为了拼低价，就偷工减料，明明100多元的镀锌板支架换成40多元劣质产品，两个月就锈迹斑斑，最终这些低价产品成为悬在每个家庭头上的地雷，影响的是整个太阳能光热产业信誉。”来自山东的太阳能企业负责人坦言，低价格就是“害群之马”。　　有知情人士露，很多开发商为了降低成本，直接以最低价格作为企业中标条件，导致很多太阳能企业在工程市场开始竞相低价，甚至牺牲质量降价迎合。在少数地区还出现了开发商为了应付验收，采取“租赁”太阳能热水系统的方式，验收通过后就将设备拆掉，这也给正处在快速发展通道的太阳能光热产业蒙上一层阴影。

现在空气能热泵的价格对相当一部分农民来说都是可以承受的。而城市因为天然气已经占有了先发优势，空气能热泵家用机已经难有用武之地了。所以，发展农村市场成不了空气能热泵企业的必然选择。 　　随着中国经济的飞速发展，现在的农村已经今非昔比了。现在空气能热泵的价格对相当一部分农民来说都是可以承受的。而城市因为天然气已经占有了先发优势，空气能热泵家用机已经难有用武之地了。所以，发展农村市场成不了空气能热泵企业的必然选择。　　在农村市场热泵热水器的主要竞争对手是太阳能热水器。从价格上来分析，无论是什么品牌的热泵，150L的热泵热水器普遍价格在4500元左右。而太阳能180cm的真空管，24根管子的，店子里明码标价也在4200以上，实际上买到消费者手中，包安装，应该在3800元左右。也就是说价格上，两者差不了多少。从安全和节能上来分析，太阳能一般在里面安置有一个3000瓦的电辅热，太阳能能全天候产热水，天气太冷就必须开启电辅热，而3000瓦功率是很耗电的，因此太阳能用户一般不敢用，没有热泵的时候宁可在煤炉子上烧水。而且电辅热也存在着直接进入水中存在着露电的风险。　　而目前制约热泵在农村市场的推广的主要原因是很多人不了解热泵，热泵在市场上还不是很普及，很多消费者都不知道热泵是什么，更别说了解热泵的优点了。不过空气能热泵节能补贴政策的实施给空气能热泵企业制造了一个发展的契机，空气能企业应当抓住这个发展机遇让广大的农村消费者了解热泵、认识热泵，进而购买使用。